这是一篇醒脑笔记
“SEO成为企业开展网络营销必备的工具”
笔记来源
一季职场知识分享社区之乐分享知识课堂
第14期《从0到1自学SEO第1讲：SEO启蒙第一课》
时间：8月7日本周二晚上8点
主讲人：ICER，甲方市场负责人，一季知识社群群友
笔记总计4555字，阅读时间：6分钟
课程大纲
PART1 SEO必备知识及学习方法
PART2 认识搜索引擎
- 搜索引擎的概念
- 搜索引擎的发展史
- 搜索引擎使用技巧
PART3 搜索引擎工作原理
- 搜索引擎工作原理介绍
- 蜘蛛程序的爬行和抓取
- 什么样的网站利于被抓取
- 影响排名的主要因素
PART4 SEO搜索引擎优化基础
- 搜索引擎优化的概念
- SEO与竞价推广的区别
- SEO能给我们带来什么呢？
- SEO的目标
- 为什么做SEO？
- SEO的排名是否可靠
PART5 SEO常用术语
- 网络蜘蛛
- Robots.txt
- Sitemap
- 谷歌的沙盒效应
- PR值
- 黑帽与白帽
- 站内SEO与站外SEO
- 死链接
- 锚文本
- 301重定向
PART6 本节课内容总结
PART 1 SEO必备知识及学习方法
图1
大家晚上好，今天和大家分享的是SEO启蒙第一课。
首先，我们先看一下下面的两个小调查。 （图2、图3）
图2
图3
通过这个小调查（图2），我们可以看到大家在获取网络信息的时候是以搜索引擎检索为常用的方法。同时，大家在点击搜索结果时，通常会以第1到10名为主要的点击点。
也就是说，第一页是我们的黄金广告位。
图4
那么，如何把我们的网站提升至搜索引擎第一页呢？主要就是有两种方法（图4）：
一种是SEM
一种是SEO
SEM就是我们通常所说的付费竞价推广，它的特点是见效快，成本相对比较高。但由于它是付费推广，所以一旦账户暂停投放或推广，我们的网站排名就会被排到后面。
而相对于SEM，SEO的见效会慢一些，成本会比较低。但SEO的优势是，它的持续性比较好。如果说我们的网站通过SEO的手法排到了第一页，在网址不会被降权的前提下，我们的效果就会得到长期有效的一个维持。
图5
接下来是SEO系列课程结构。（图5）它分为几部分内容：
1.SEO的基础
2.关键词策略
3.站内和站外的优化
4.内容的优化
5.站群SEO与作弊的惩罚
6.SEO的流程和项目管理
图6
上图（图6）是我总结的SEO学习方法，它是：
以项目实战为核心，通过课堂的学习以及课后的不断练习、经验的总结、对行业信息进行全面了解和深度挖掘，在这四个方法的循环往复中，我们最终可以实现熟练掌握SEO理论及技术水平，并且达到一个较高的水准。
图7
接下来，我们正式开始本节课的内容。（图7）本节课内容主要是分以下四部分：
1.认识搜索引擎
2.搜索引擎原理
3.SEO理论基础
4.SEO常用术语
PART 2 认识搜索引擎
1.搜索引擎的概念（图8）
图8
我给大家念一下：搜索引擎的概念是运用特定程序从互联网搜集信息，对信息进行组织和处理，储存在可供检索的大型数据库中，为用户提供信息“检索”服务，将用户检索的相关信息展示给用户的系统。
2. 搜索引擎的发展史（图9）
图9
这部分大家简单了解下就好。搜索引擎已经发展到以用户为中心的时代，它的特点就是当用户搜索不同的关键词时，会在网站中出现不同的搜索结果。
图10
图11
以上两张图（图10和图11）就是在百度搜索关键词的时候，页面所展示的搜索结果和页面布局。
我们可以看到，百度的搜索结果列的第一行就是我们的页面标题。
以图示为例：
第一行显示的是页面标题，它们是“厨师培训”“正宗特色川菜”“短期厨师培训班”等等。
第二行和第三行是页面说明。
第四行是网址以及百度快照字样。
3.搜索引擎使用技巧（图12）
图12
通常情况下，我们搜索的关键词是不带任何的搜索指令、URL或者site，就是直接搜索一个关键词。在这种情况下，系统会默认为对你的关键词进行广泛的匹配，这种就是我们最常用的搜索方式。
上图（图12）我列举了几个例子，如果不是特定的搜索指令，其中的一些我们基本上也用不到。大家了解一下即可。
一般情况下，我们做SEO用到最多的高级搜索指令就是最后一个“site”。
当我们site某个域名的时候，就会搜索出我们这个域名下面所有的页面。它的作用就是我们可以通过这个高级搜索指令，可以方便和简洁地看出我们的哪些页面能已经被搜索引擎抓取和收录。
PART 3 搜索引擎工作原理
图13
下面是第二部分内容，搜索引擎的工作原理（图13）。
1.搜索引擎工作原理介绍（图14）
图14
简单来讲，搜索引擎的工作原理就是：
蜘蛛程序对我们的网站页面进行抓取
↓
通过索引程序将我们的网站页面索引到数据库中
↓
数据库对我们的页面进行分类
↓
当用户搜索关键词的时候，如果关键词与我们的页面关键词正好匹配，页面就会被展示在搜索结果中，展现到用户的眼前。
2.蜘蛛程序的爬行和抓取（图15）
图15
它的主要作用就是搜集新出现的页面，以及对之前已收录的页面进行更改和删除。
那么，什么样的网站利于被抓取？
3.什么样的网站利于被抓取（图16）
图16
通过搜索引擎的工作原理，我们可以看到我们的网站和网页首先需要要被搜索引擎抓取，在这之后才能保证我们的页面在搜索结果中显示出来。
那么什么样的网站会屡被百度蜘蛛丝和其它的搜索引擎的蜘蛛所抓取呢？这里面我总结出了三点：
第一、合理的结构
第二、页面有可读的信息
第三、规范化的URL
4.影响排名的主要因素（图17）
图17
当用户搜索关键词的时候出现的网站页面（也就是结果显示页）中的一些页面，它会有排名。那么影响这些排名的主要因素有三点：
第一、内容的相关性
第二、网站链接的权重
第三、用户的行为
这些大家先做一个了解。这部分的内容我会在以后的课程进行详细地讲解。
那么，总结下来，搜索引擎喜欢什么样的网站呢？换句话说，什么样的才是高质量的好网站？
从用户的角度来讲，要把网站内容做好，内容质量高用户的粘度才会高。
从搜索引擎的角度来讲，要把网站结构、页面设置、链接建设、html标签等各方面的细节设置合理，可以让搜索引擎比较容易抓取里面的内容。
PART 4 SEO搜索引擎优化基础
图18
现在进入第三部分，搜索引擎优化基础（图18）。
先看一下搜索引擎优化的概念。什么是搜索引擎优化呢？
1.搜索引擎优化的概念（图19）
图19
搜索引擎优化即SEO，在百度、谷歌等各大搜索引擎中获得比较靠前的自然排名的技巧和策略。
在这里，我教大家一个简单的方法区分竞价排名和自然排名。
搜索结果页中会有很多的网站显示出来，当我们看到网站后面有“广告”字样的，就是竞价的排名；在网站后面有“百度快照”字样的，就是自然排名。
图20
上图（图20）是SEO的运作流程。
我们通过了解搜索引擎的自然算法排名，然后对我们的网站内部和外部进行调整和优化，从而提升我们关键词的自然排名，让我们的网站获得更多的流量，最终为网站的网络销售和品牌建设做好铺垫。
2.SEO与竞价推广的区别（图21）
图21
SEO相对于竞价推广来说它的成本比较低，但是它的见效比较慢，虽然见效慢，但效果也会比较持久。所以随着竞价推广的成本越来越高，SEO成为企业开展网络营销必备的一种工具。
3.SEO能给我们带来什么呢？（图22）
图22
针对不同的网站，SEO能给我们带来的作用都是不一样的。但总体来说，不同类型的网站最终的营销目的都是相同的。上面（图22）我总结的针对5种不同类型的网站SEO的作用，大家可以简单地了解一下。
4.SEO的目标（图23）
图23
我们可以看到获得关键词排名，只是SEO效果的表现之一，有效地搜索流量带来的转化才是SEO的最终目标。
5.为什么做SEO？（图24--27）
图24
图25
图26
图27
上边的四张图（图24-27）是我列举的我们做SEO的几点原因，这些原因就是SEO的优势，我在前面也提到过。
第一、SEO的点击是免费的，并且它是全国24小时在线。所以说我们不用担心恶意的点击带来的成本消耗。
第二、只要不采取作弊手段，SEO的效果就能够长期得到维持。
第三、我们可以通过选择合适的关键词，将大量搜索这方面信息的、有需要的人群转化为我们的客户群体。
第四、SEO可以为我们的网站带来高额的流量。
第五、通过SEO可以不断地增加目标关键词和目标流量。由于关键词都具备可扩展性，我们可以通过对关键词的扩展，来不断地对我们的网站进行优化，从而获得更高的展现量和点击量。
6.SEO的排名是否可靠（图28）
图28
现在有很多SEO的外包公司，其中大部分是技术比较好的。但偶尔也会有一些外包公司他们的宣传，比如说是上图的例子（图28），“保证……见效付款”“和谷歌百度有内部的关系，知道排名的算法”等等，这些建议大家不要相信，这些所谓的保证只是一种营销的宣传策略。
我们谁也无法预知搜索引擎的下一次更新，因此我们谁也不能保证排名的永久效果。
PART 5 SEO常用术语
图29
下面我开始介绍SEO常用术语（图29）
1.网络蜘蛛（图30）
图30
主要通过网站的链接地址来抓取网页，从网站的某个页面（通常是首页）开始读取页面的内容，找到在页面中的其它链接地址，然后通过这些链接地址寻找下一个网页。这样一直循环下去，直到把这个网站所有的页面都抓取完为止。简单来讲，网络蜘蛛就是搜索引擎抓取我们网站页面的一种工具。
2.Robots.txt（图31）
图31
Robots.txt 是搜索引擎在访问网站的时候第一个要访问的文件。在这个文件中，我们可以设置哪些页面可以被抓取、哪些页面不允许被抓取。通常情况下，如果我们不设置这个文件就是默认网站页面都是可以被抓取的。
本节课只做简单地介绍，至于针对各部分详细的设置方法，我会在后续的系列课程中一一进行讲解。
3.Sitemap（图32）
图32
Sitemap就是我们所说的网站地图协议，是一种站点地图协议。网站中加入Sitemap文件，更有利于搜索引擎蜘蛛的抓取，可以提高搜索引擎对我们网站内容抓取的效率和准确性。
4.谷歌的沙盒效应（图33）
图33
如果我们对一个新的网站已经做好了SEO，但在刚上线的几个月内，网站在谷歌无法获得很好的排名。这种情况下，我们要做的就是不断地对我们的网站进行SEO优化。在大约六个月或者六个月之后，网站就会在谷歌获得一个很好的排名，这种现象被称之为谷歌的沙盒效应。
5.PR值（图34）
图34
PR值即谷歌的页面权重（PageRank），它是谷歌页面级别的一种判别方式。通常情况下，PR值是从0级到10级。页面PR值越高，说明我们的网页越受欢迎。当然了，PR值越高，也对我们的页面排名更有利，这块内容我会在后续的课件中进行讲解。
PR值的查询我给大家一个网址，就是站长工具。
6.黑帽与白帽
图35
黑帽与白帽是针对于SEO优化技术来说的。
黑帽优化指的就是利用不符合搜索引擎规定所采用的作弊手段进行关键词排名，比如关键词堆积、博客论坛群发外链、链接工厂、隐藏链接网页劫持等。
偶尔通过黑帽技术可以将我们的某个页面在短时间内，比如说1-2天内让页面得到一个很好的排名。但搜索引擎会持续地对这些页面进行监控，一旦发现我们使用了黑猫技术，就会对我们的网站进行惩罚。惩罚的方式有很多种，通常来说是我们的页面永远不会被搜索引擎抓取和收录，同时也会导致页面在各大搜索引擎中降权。
反之，白帽技术是常规的符合搜索引擎规定的优化方法。
7.站内SEO与站外SEO（图36）
图36
这个可以简单地从字面上来理解。
站内SEO就是在站内进行SEO优化。包括：元标签的书写、网站关键词的使用、内链的合理安置、有规律的更新，友好的网页结构以及原创与伪原创文章。
站外SEO就是在网站外进行SEO优化。包括：友情链接、提交网址导航和分类目录、百度知道贴吧等常规推广等。
8.死链接（图37）
图37
死链接指的是无法访问的链接，链接发送请求时，服务器返回404错误页面。死链接的产生原因有很多种，这块内容我会在后面的课程中再进行讲解。死链接是不利于SEO优化的，所以我们要定期排查。
死连接也是通过站长工具来进行查询，当我们查询到死链接的时候一定要及时更正。
9.锚文本（图38）
图38
这个大家简单地了解一下概念就可以。锚文本就是链接文本，页面添加的链接，一般来说都应该跟页面有直接相关的联系。搜索引擎可以根据指向某页面的锚文本来判断该页面的内容属性。
10.301重定向（图39）
图39
301重定向是HTTP状态码中的一种，表示本网页永久性转移到另一个地址。
PART 6 内容总结
图40
本节课主要的目的是让大家了解一下SEO的概念（图40），主要讲了四部分内容：
第一部分是SEO的使用技巧
第二部分是搜索引擎的工作原理
第三部分是SEO的作用和价值
第四部分是SEO的常用术语
关于SEO的具体操作手法我会在后续的课程中为大家进行讲解，感谢各位的聆听。
图41
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